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メディアコンテンツ分析

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メディアコンテンツ分析とは、定量的または定性的な研究方法に向かう傾向のあるメディアを分解することです。メディアコンテンツ分析内の定量的研究方法は、メディアのクリップから情報を収集するはるかに構造化された結果制限された形式を指します。定性的な方法では、クリップを表示してから、構造化されていないオープンディスカッションを行い、クリップのテーマと効果について議論します。メディアコンテンツ分析は、当初はプロパガンダを研究するために、ハロルドラスウェル(1927)によってマスメディアを研究するための体系的な方法として導入されました。

今日では、印刷、放送、オンライン報道に定性的な評価を与え、PRアクションと応答を推奨することにより、問題、メッセージ、支持者、批評家、メディア、ジャーナリストを評価することにより、メディアプロファイルを定義および理解するのに役立ちます。

メディアコンテンツ分析の利点は何ですか?

メディアコンテンツ分析は、組み合わせた方法を使用した研究に役立ちます。マスメディアの一部は、社会学者に有用なデータを提供して、社会がメディアにどのように反応し、企業がどのようにメディアを使用して消費主義を促進するかを見ることができます。メディアコンテンツ分析は、メディアコンテンツの制作者のイデオロギーと、このイデオロギーを広めようとする方法を分析するために使用できます。メディアコンテンツ分析は、テキストまたはトランスクリプトを介したコミュニケーションを直接見るため、社会的相互作用の中心的な側面を把握します。定量的操作と定性的操作の両方が可能です。 MCAは、テキストの分析を通じて、時間をかけて貴重な歴史的/文化的洞察を提供することもできます。メディアコンテンツ分析では、特定のカテゴリと関係を交互に切り替えることができるテキストに近づき、コード化されたテキスト形式を統計的に分析します。エキスパートシステムの開発などの目的でテキストを解釈するために使用できます(知識とルールの両方を、概念間の関係に関する明示的なステートメントの観点からコーディングできるため)。メディアコンテンツ分析は、相互作用を分析する控えめな手段であり、人間の思考と言語使用の複雑なモデルに対する洞察を提供します。うまく行けば、比較的「正確な」研究方法と見なされます(談話分析とは対照的に、難しい事実に基づいています)。

メディアコンテンツ分析の欠点は何ですか?

メディアコンテンツ分析は、研究者の解釈に大きく依存しています。マスメディア分析は、取得した情報の運用方法に関するものであるため、他の研究者の解釈とも一致しない場合があります。オーディエンスは単にマスメディアによって伝えられたメッセージの消極的な消費者であり、これがマスメディアが提示される形式である場合、彼らが実際にテキストをどのように解釈するかを調べる試みは行われないという仮定があります。社会の歪んだイメージを生み出す可能性があります。これは、公衆を誤解させたり、子供の社会化に悪影響を及ぼしたりする可能性があります。メディアコンテンツの分析は非常に時間がかかり、エラーが増加する可能性があります(特に、リレーショナル分析を使用してより高いレベルの解釈を達成する場合)。メディアコンテンツ分析は、しばしば理論的根拠を欠いているか、研究で暗示された関係と影響について意味のある推論を引き出すためにあまりにも寛大に試みます。それは本質的に還元的です(特に複雑なテキストを扱う場合)は、単純に単語数で構成される傾向があります。メディアコンテンツ分析では、何かが生成された背景をしばしば無視します。

メディアコンテンツ分析を見るとき、「メディアのサブリミナルメッセージとは何ですか?」そして「これは私がどう考えるかに影響しているのですか?」

子供のテレビ番組は、暴力、人種、または性別の違いをどのように描写していますか?

Xが性別、暴力、同性愛、喫煙、薬物またはアルコール使用に等しい場合、特定の種類のプログラムでXはどの程度普及していますか?

夕方のニュース、フロントページ、雑誌の表紙にはどのような種類のニュース記事がありますか?

(テレビまたは新聞)ニュースの何パーセントが…犯罪、事故、宣伝、人間の関心ですか?

コマーシャルはプログラミングの種類ごとにどのように異なりますか?

広告主のターゲット市場をどの程度(雑誌、テレビ番組)反映していますか?

売れ筋の本、ヒット映画や音楽、人気のあるゲームなど、どのカテゴリーや主題が流行していますか?

マルクス主義者は、メディアコンテンツ分析により、メディアが私たちをさらに奴隷化して、何が起こっているのか疑問を抱かないようにする方法を見ることができると考えるかもしれません。メディアはその日の大きな問題から私たちをそらすために使われていること。マスメディアは社会的制約です。メディアは人々を社会から疎外し、彼らを不満に感じさせ、「メディアは脳のためのガムを噛んでいる」と主張している。

機能主義者は、マスメディア分析を、社会が関連できる規範と価値を浸透させるものと見なすかもしれません。それは、ビジネスと実力主義の促進に役立ち、社会がどれだけうまく機能しているかを示し、あなたがやる気を維持するのに役立つことです。

エセックス州インゲイトストーン、アングロヨーロッパ学校、第6形態のディレクター、リー・ブライアントのご厚意による